从代工巨头到潮玩先锋：其钜模型的逆袭之路

从代工欧美系名车、豪车模型到创立自主潮玩品牌从赞助杜卡迪车队到与顶流明星合作……位于东莞厚街的广东其钜模型制造有限公司（以下简称其钜）正从代加工领域往打造自主品牌方向迈进用汽车潮玩文化解锁制造业新赛道。

走进其钜展厅，仿佛闯入了一座微缩机械王国——从1:18的复古跑车到半人高的工程车模型，从F1赛车到贴着“国潮贴纸”的改装车，多达千款车模在射灯下折射出金属冷光。这家深耕汽车模型研发与制造20年的厚街老牌车模厂，正用一场“逆龄”潮玩转型，牵手吴彦祖等明星，让汽车模型跳出收藏柜，成为年轻人手中的社交潮品。

其钜车模

从代工到潮玩IP深耕汽车模型研发与制造20年

汽车模型并非简单的玩具。对于汽车模型而言，他们形成了独特的车模圈文化，对车模的还原度和精细度有着极高的要求。正是这些严格的要求，使得每一款车模都需要手工精心制作。

其钜展厅内，一台1:18的奔驰拖车头模型仅有30多厘米长，但车灯纹理、轮毂辐条甚至刹车盘散热孔都清晰可见。“这类精品车模涉及300多个零件，需经历模具开发、3D扫描、手工装配等11道工序。”其钜总经理刘淑庄轻旋车轮，展示流畅的轴承转动，不经意间透露出这款车模有着上万台的销量。

展厅还是一个集模型展示、试玩、交流和学习于一体的综合性空间。据悉，该公司在展厅经常举办各类模型展示、交流会和玩家聚会，为模型爱好者提供一个互动和学习的平台。

凭借品质和速度等核心竞争力，其钜长期为保时捷、奔驰等车企制作高端车模，这些曾专供汽车品牌VIP客户的“微缩艺术品”，如今正以潮玩形态进入大众视野。

展厅陈列的车模

其钜转型潮玩：捕捉年轻人的潮流需求

转型信号始于2021年。随着潮玩市场爆发，其钜推出全新品牌KILOworks，将硬核车模改造成“可随身携带的潮流符号”。

“年轻消费者既要机械精密感，也要社交分享欲。”运营经理覃旭君指向一组反差数据——传统车模消费者80%为35岁以上男性，而KILOworks的购买者中超八成是“95后”。为抓住新人群，其钜在各个平台开设账号，收集年轻人的意见并反馈至设计。

从赛车场到周边：小比例车模场景与乐趣兼备

潮玩化转型不仅改变产品形态，更重构使用场景。1:64车模的走红颇具代表性，7厘米长度恰好能放入奶茶杯架，成为年轻人拍照打卡的“氛围神器”。

这种跨界思维延续到营销端。近年来，KILOworks与众多本土著名赛车手、车队开始合作，打造一系列充满国内赛车元素的车模、人偶、场景以及周边产品，同时也让本土赛车文化得到进一步普及和推广。“车模不再是静态藏品，而是连接汽车文化的入口。我们作为首个Moto GP赞助商的模型品牌，助力车队车手拿到年度世界总冠军。”刘淑庄说，公司将以汽车文化为媒推出优质汽车模型与汽车文化相关产品，不断发掘联名合作、创意活动、潮流加持等创新形态。

转型背后是硬核制造力的支撑。为让车模兼具把玩性与精密感，其钜开发出可开合前后盖件、可换底座等创新结构。在潮玩赛道，这种“较真”形成独特竞争力，其钜拥有包括发明专利、实用新型专利、外观设计专利等在内的10余项知识产权。

“现在我们要思考怎么让车模成为年轻人表达态度的载体，打造潮流汽车生活方式品牌”，窗外的生产线正轰鸣运转，新一代车模即将装箱发往全国各地，这些掌心大小的金属块里，让大家了解到全球汽车模型的顶级工艺，出自厚街制造。

文、图｜记者 王俊伟 通讯员 陈之武 罗志高